Brendiranje gradova kroz sport: Sportski događaji u funkciji brendiranja gradova kao turističkih destinacija

Brendiranje gradova kroz sport: Sportski događaji u funkciji brendiranja gradova kao turističkih destinacija

Nematerijalna kulturna baština BiH

SAŽETAK: Sportski marketing grana je marketinga kojoj su ciljevi privući ciljnu skupinu, poboljšati imidž osobe, proizvoda, podignuti razinu oglašavanja i ostvariti profit. Sport nudi najveću mogućnost brendiranja zbog svoje raznolikosti i velika utjecaja. Sportski marketing kao znanstvena disciplina proučava postupke koji jamče najviši stupanj učinkovitosti primjene marketinga u sportu, uz primjenu znanstvenih metoda i načela, a u svrhu napretka i razvoja sportske djelatnosti, znanstvenoga predviđanja na temelju poznate prošlosti i kritičke ocjene sadašnjosti te povezivanja ponude i potražnje na sportskome tržištu. Odnosi s javnošću često stvaraju publicitet za promociju sportskih proizvoda, no to im nije jedina funkcija. Također imaju komunikacijsku funkciju koja je zadužena za informiranje javnosti, pomoć sportašima i sportskim zvijezdama u svakodnevnoj komunikaciji u klubu, tzv. interna komunikacija, te s medijima i ostalom javnošću, odnosno eksterna komunikacija. Odnosi s javnošću i marketing u sportu mogu zajedno izvrsno brendirati neki grad kao poželjnu turističku destinaciju. Kulturna razmjena, izvoz kulture i sport čine tzv. heksagon konkurentskoga identiteta. Sport i sportaši najveći su ambasadori svakoga grada i države. Sport kao zdrav način brendiranja ponajviše pridonosi prepoznavanju i promoviranju nekoga grada. U radu se stavlja naglasak na potencijal i važnost koje sportski događaji imaju u brendiranju destinacija te na to koliko je to složen i zahtjevan proces koji obogaćuje turistički potencijal destinacije i čini je održivom na turističkome tržištu. Kao primjer uzeti su gradovi Mostar, Sarajevo, Ljubuški te važni događaji po kojima su oni poznati u svijetu.

Azinović, Nela i Vegar, Vladimir

South Eastern European Journal of Communication, Vol. 4, No. 2 (Winter 2022)

Sveučilište u Mostaru

2022.

This work is licensed under CC BY-NC-ND 4.0

str. 91-99

b / h / s

Stručni članak

3

Mostar